Ce que tu vas découvrir dans cet épisode
Cet épisode est conçu comme une masterclass dirigée par Jay Grandmont, expert en économie des créateurs et en création de contenu. L’objectif est de répondre aux nombreuses questions de Judith et des auditeurs sur cet univers en pleine croissance.
Les fondations de la création de contenu
Un créateur de contenu diffuse du contenu (écrit, balado, vidéo) sur des plateformes, bâtit une audience et acquiert un pouvoir de diffusion. Il porte plusieurs chapeaux : concepteur, scripteur, éditeur, diffuseur, producteur et vendeur. Les créateurs se classent du nanoinfluenceur (moins de 10 000 abonnés) au microinfluenceur, une catégorie très appréciée des marques pour sa proximité et son coût moins élevé. L’influence marketing, évaluée à 33 milliards, dépasse désormais le marketing traditionnel et deviendra le centre de l’entrepreneuriat dans les prochaines années.
Stratégies et conseils de maîtrise
La rétention est cruciale : si le contenu n’intéresse pas l’utilisateur dans les trois premières secondes, il y a un risque de swiper. Une leçon centrale : « tout ce que tu veux se trouve de l’autre côté du cringe » ou de l’inconfort. Il faut accepter de devenir bon progressivement et de se mettre vulnérable. Jay suggère de trouver un verbe d’action qui définit son objectif (ex. : « parler », « connecter ») pour bâtir une trame narrative cohérente. L’interaction est vitale : donner avant de recevoir. Un simple commentaire peut mener à des rencontres, des contacts et même des contrats futurs.
L’économie et la monétisation
Au-delà du marketing d’influence (affiliation, cachets fixes, modèles hybrides), les créateurs sont rémunérés par les plateformes comme YouTube et par la vente de produits dérivés (livres, articles promotionnels). Pour les entrepreneurs, la création de contenu fidélise une audience et crée des clients potentiels avant même qu’un produit n’existe. Jay nuance les gros titres médiatiques sur les revenus des influenceurs : les chiffres représentent le revenu brut, avant déductions des frais d’agence, coûts de production et impôts.
Les marques comme créateurs et la culture web
Les entreprises adoptent désormais la culture du web en se comportant comme des humains. Des marques comme ēVe et Midday Square mettent en scène leurs fondateurs et montrent les coulisses. La culture web et les memes sont devenus des vecteurs culturels au Québec. Comprendre cette culture est primordial pour se faire une place en ligne. L’épisode insiste : il faut assumer à 100 % ce qu’on publie, car plus la plateforme grandit, plus l’impact d’une action est rapidement amplifié.
Les grands thèmes abordés
Le building in public et la narration entrepreneuriale
Les gens aiment suivre les histoires entrepreneuriales et les coulisses d’un projet, même sans publication fréquente (exemples : Midday Square et Cook it). Pour un entrepreneur, créer du contenu fidélise une audience et génère des clients potentiels avant même qu’un produit n’existe. Raconter son histoire et documenter le processus de création devient un facteur de succès.
Communauté et interaction stratégique
Donner avant de recevoir est essentiel : un commentaire peut ouvrir des portes inattendues. Commenter les vidéos d’autres créateurs engendre des contacts, abonnements et potentiellement des contrats. Le créateur doit répondre aux messages pour bâtir sa communauté, car ignorer son audience crée un sentiment d’être « ghosté ».
Les marques humanisées et la culture web
Les entreprises performantes (ēVe, Midday Square) adoptent la culture du web en mettant en scène fondateurs ou employés pour montrer les coulisses. Maîtriser la culture web et la « mémétique » les memes est essentiel, car les créateurs de contenu sont devenus le vecteur culturel du Québec.
L’impact amplifié de la notoriété
Plus la plateforme grandit, plus l’impact des actions, même émotionnelles ou impulsives, est rapidement amplifié et repris. Il faut assumer à 100 % ce qu’on publie et être conscient de cet effet multiplicateur pour préserver sa santé mentale et gérer sa plateforme efficacement.
Qui est Jay Grandmont?
Jay Grandmont est un entrepreneur montréalais spécialisé en marketing d’influence. Titulaire d’un baccalauréat en administration des affaires avec spécialisation en comptabilité de HEC Montréal, il a amorcé un virage radical de carrière en 2019 pour se lancer pleinement dans le numérique. Il a complété sa formation par des cours en radio et télévision à l’École Promédia ainsi qu’à l’École de l’Humour.
Travailleur autonome, Jay agit comme agent et manager pour le Chef Amine Laabi et le Chef Camilo Lapointe-Nascimento. Avant de lancer sa propre pratique, il a travaillé pendant près de trois ans chez Production J, où il gérait des influenceurs issus notamment de la téléréalité Occupation Double. En tant que consultant, il conseille les créateurs sur leur branding personnel et leurs partenariats, tout en accompagnant les entreprises dans l’élaboration de campagnes d’influence.
Jay enseigne l’administration au Collège André-Grasset depuis janvier 2024 et donne de nombreuses conférences sur TikTok, le branding personnel et la création de contenu. Il s’est distingué comme organisateur et présentateur du Sommet Marketing d’Influence 2023 et est expert-invité pour le journal Les Affaires depuis octobre 2023, où il rédige des billets mensuels sur le marketing d’influence. Créateur de contenu lui-même, il maintient une présence active sur les réseaux sociaux et se positionne comme facilitateur entre les marques et les créateurs dans l’écosystème numérique québécois.